Rubrik: Kreative Media von Grabarz und Partner. Wir alle haben schon mal auf Wasserflaschen geschaut und uns gefreut darüber, dass die Menschen auf der anderen Seite so lustig und verzerrt aussehen. Auf die Idee daraus eine richtige Werbekampagne zu machen kam allerdings noch niemand.
Unterstützt von Werbebudgets in Millionenhöhe drängen immer mehr Getränke auf den Markt, die versprechen: Mit uns bleibst du schlank.
Das Ziel der Kreativen von Grabarz und Partner war es, auf ein Jahrtausende altes, köstliches Getränk hinzuweisen, dass exakt 0 Kalorien hat und hilft, den Appetit zu zügeln: es heißt Wasser. Um die Wirkung von Bad Liebenzeller zu dramatisieren, wurde eine Kampagne entwickelt, die der Verbraucher nicht im Fernsehen oder auf Plakaten findet. Sondern auf der Innenseite der Flasche selbst.
Wenn man trinkt, verschwindet die natürliche Lupenwirkung und das Model wird schlank. Interaktive Kommunikation, von der in den ersten zwei Wochen dieses Jahres bereits 100.000 Stück in baden-württembergische Haushalte gelangt sind – ohne einen Cent in Media zu stecken. Ein wahrhaft schlankes Budget.
Credits
Client: Bad Liebenzeller
Agency: Grabarz und Partner
GF Kreation: Ralf Heuel
CD: Djik Ouchiian, Martin Graß
AD: Thorsten Sievering
Senior Texter: Andreas Schriewer
Beratung: Marc Pech, Miriam Mückner
Produktion: Karlotta Ahrens
Retouching: Andrea Meyerdierks
Geschäftsführer: Herbert Masino (Mineralbrunnen Bad Liebenzell)
