“Der Grand Prix ist die perfekte Verbindung zwischen Werbung und Design”, so die Jury. “IQ Font,” ein Projekt für Toyota von Happiness, Brüssel, verband Typography, Design, Technology und Werbung und erhielt dafür den Grand Prix in der Kategorie Design beim 57ten Internationalen Advertising Festival in Cannes.
Zwei Schriftdesigner, ein professioneller Rennfahrer, ein Toyota IQ, eine Deckenkamera und einen Hangar. Dazu noch ein paar leistungsstarke Rechner für die Umsetzung der Daten.
Die beiden Typographen entwarfen die Muster, die der Wagen abzufahren hatte. Aufs Dach pappte man drei farbige Punkte, die als Trackpoints für die Kamera dienten. Der Profi-Rennfahrer Stefan van Campenhoudt schleuderte dann mit einem weißen Toyota iQ durch die Halle und erstellte mit den Bewegungen den offiziellen iQ-Font.
Und so sieht das Ergebnis aus:
Herunterladen kann man sich die Schrift auch. Und zwar hier: www.nl.toyota.be/cars/new_cars
Credits
Client: Toyota
Konzept: Please let me Design
Font Designers: Pierre & Damien
Interactive Artist: Zach Lieberman
Racepilot: Stef Vancampenhoudt
