Die Kreativen von Heimat, Berlin, hätten sich bei der Award Show des Art Directors Club Deutschland (ADC) am Samstagabend näher an die Bühne setzen sollen: Die Agentur sackte für ihre “Vorstellung”-Kampagne für Hornbach Preis um Preis ein – besonders das “Haus der Vorstellung” in Berlin hat es der ADC-Jury angetan.
Die Kampagne war der Jury nicht nur zwei goldene, sechs silberne und vier bronzene Nägel wert, sondern sogar einen Grand Prix.
Nach absoluter Nagel-Anzahl lagen allerdings Jung von Matt und Scholz & Friends noch vor Heimat. Insgesamt wurden deutlich weniger Nägel verteilt als im vergangenen Jahr – was auch mit dem Rückgang der Einreichungen um 21% zusammenhängt. Die Jury vergab 2009 lediglich zehn Gold-Nägel (2008: 21), 48 Silber-Nägel (2008: 67) und 118 Bronze-Nägel (2008:120).
In den klassischen Kategorien Printanzeigen und TV-Spots gab es in diesem Jahr kein Gold – einzig die Funkspots waren als Vertreter der klassischen Werbung in der Gold-Riege vertreten: DDB Berlin gewann mit den Radiospots zum Thema “Absurd geringer Verbrauch” für den VW Polo BlueMotion einen goldenen Nagel und stand sogar für einen Grand Prix zur Debatte. Weiterer Gold-Gewinner und ein Grand-Prix-Runner-up ist die “Kinetische Skulptur” von Art + Com im BMW Museum – sie gewann in der Kategorie “Kommunikation im Raum”.
Kolle Rebbe freut sich über Gold in der Kategorie “Digitale Medien: Entertainment” für die YouTube-Kampagne “23 Tage” – das Video-Fan-Tagebuch zur Fußball-EM, aus dem Regisseur Detlev Buck einen Kinofilm bastelte (kress.de vom 28. Mai 2008). Ebenfalls Fußball-inspiriert: Der “Impossible Goalkeeper” von TBWA Deutschland (für Adidas) am Riesenrad im Wiener Prater gewann Gold in der Kategorie “Printwerbung: Plakate und Poster”.
Die Diskussion um die Relevanz der Gewinnerarbeiten, die vom neuen Vorsitzenden Amir Kassaei angestoßen wurde, sieht Jury-Chairman Michael Preiswerk als beendet an: “Alle Gold-Arbeiten sind relevant.” In diesem Jahr sei zu beobachten, dass viele Kampagnen mit ihren umfassenden Ideen die Kategorienrahmen sprengen und neu interpretieren, so Jury-Chef Preiswerk.
Im Vorfeld der Award-Show am Samstagabend fand in Berlin der ADC Kongress statt – unter dem vielversprechenden Titel ” Die Kreative Revolution”. Dort standen Kreative wie der Fotograf Mario Testino oder der Designer Paul Bennett, CCO von Ideo, sowie diverse Agenturchefs auf der Bühne. Medienvertreter diskutierten in der Focus-Lounge (kress.de vom 25. April 2009) – “Focus” ist einer der Hauptsponsoren.
Wer noch gewann – die komplette Gold-Liste:
- Kategorie Printwerbung: Plakate und Poster
“Impossible Goalkeeper“ von TBWA Deutschland (180/TBWA), Berlin, für Adidas Football
- Kategorie: Printkommunikation: Produkt -/Werbebroschüren
“Heute Besichtigung, kein Verkauf”, Nils Holger Moormann Broschüre 2008 von Jäger & Jäger, Designer AGD
- Kategorie Verkaufsförderung
“Das Haus der Vorstellung” von Heimat, Berlin, für Hornbach
- Kategorie Audioproduktionen: Funkspots
“Absurd geringer Verbrauch” von DDB Germany, Berlin, für VW Polo BlueMotion
- Kategorie Audioproduktionen: Musik- und Sounddesign
“Saison 2008/2009 “Black Poem” von Jung von Matt für das Konzerthaus Dortmund
- Kategorie Audioproduktionen: Musik- und Sounddesign
“Fernbedienung” von Scholz & Friends für Loewe
- Kategorie Ganzheitliche Kommunikation, innovative Kommunikation “Das Haus der Vorstellung” von Heimat, Berlin, für Hornbach
- Kategorie Digitale Medien: Entertainment “23 Tage. Das Fan-Tagebuch” von Kolle Rebbe, Hamburg, für YouTube
- Kategorie Kommunikat ion im Raum “Kinetische Skulptur” von ART+COM für das BMW Museum
- Kategorie Editorial: Zeitungsbeiträge “Feuilleton-Buch 49″ von der “Zeit” für den Zeitverlag Gerd Bucerius
- Grand Prix
“Haus der Vorstellung” von Heimat, Berlin, für Hornbach
